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🇨🇳Haushaltsgeräte- und Smart-Home-Hersteller

Haier海尔集团公司

Haier Group Corporation führt seit 1984 die globale Revolution im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte an und hat sich zum weltgrößten Hersteller von Haushaltsgeräten entwickelt. Das chinesische Unternehmen transformiert deutsche Haushalte durch innovative Smart-Home-Lösungen, die Komfort, Energieeffizienz und Konnektivität nahtlos verbinden. Mit strategischen Akquisitionen wie GE Appliances in den USA und der Candy Group in Europa bringt Haier erstklassige Haushaltstechnik zu erschwinglichen Preisen direkt in deutsche Wohnzimmer, Küchen und Badezimmer.

Globaler Marktführer: Weltgrößter Haushaltsgerätehersteller mit über 100.000 Mitarbeitern und 271,2 Milliarden CNY Umsatz (2023)

Smart-Home-Pionier: Über 200 Millionen vernetzte Haier-Geräte weltweit - führend in IoT-Integration und intelligenter Haushaltstechnik

Europäische Präsenz: Durch Candy Group-Akquisition direkter Zugang zu deutschen Verbrauchern mit bewährten europäischen Marken

Unternehmensdaten

Haier Group Corporation

Gegründet
1984
Mitarbeiter
100.000+
Hauptsitz
Qingdao, China
Umsatz
271,2 Mrd. CNY (2023)
Branche
Haushaltsgeräte- und Smart-Home-Hersteller
Offizielle Website

Produkte & Services von Haier

Intelligente Küchengeräte

Smart-Kühlschränke mit Touchscreen & App-Steuerung
Energieeffiziente Geschirrspüler (A+++ Rating)
Induktions-Kochfelder mit Sensor-Technologie
Kombi-Backöfen mit Dampffunktion
Smart-Dunstabzugshauben mit automatischer Steuerung
12% Europa-Marktanteil bei Premium-Kühlschränken

Waschmaschinen & Trockner

Front- und Toplader-Waschmaschinen
Wärmepumpentrockner (A+++ Energieeffizienz)
Waschtrockner-Kombinationen
Smart-Waschmaschinen mit App-Steuerung
Gewerbliche Waschsalons-Lösungen
8% deutscher Waschmaschinenmarkt über Candy-Marken

Was spricht für Haier?

Weltmarktführende Smart-Home-Integration

Mit über 200 Millionen vernetzten Geräten weltweit bietet Haier das umfassendste IoT-Ökosystem für Haushaltsgeräte - von der Küche bis zum Badezimmer

💡 Deutsche Haushalte profitieren von nahtloser Geräte-Vernetzung, automatisierten Abläufen und intelligenter Energieverwaltung über eine einzige App

Bewährte europäische Marken-Portfolio

Durch die Übernahme der Candy Group kombiniert Haier chinesische Innovation mit europäischer Qualitätstradition unter Marken wie Candy, Hoover und Rosières

💡 Vertraute europäische Marken mit verbesserter Technologie, lokaler Servicequalität und attraktiver Preisgestaltung für deutsche Verbraucher

Energieeffizienz & Nachhaltigkeit

Branchenführer bei energieeffizienten Haushaltsgeräten mit A+++-Ratings und bis zu 30% geringerem Energieverbrauch gegenüber Standardgeräten

💡 Deutliche Reduzierung der Energiekosten, Beitrag zu deutschen Klimazielen und längere Produktlebensdauer durch hochwertige Komponenten

Innovative Technologie-Leadership

Pionier in Bereichen wie Inverter-Technologie, R32-Kältemittel, Wärmepumpen-Integration und KI-gestützter Geräte-Automatisierung

💡 Zugang zu modernster Haushaltstechnik oft 12-18 Monate vor der Marktkonkurrenz, mit bewährter Zuverlässigkeit und Premium-Features

Mehr Informationen über Haier

Finanzielle Performance

271,2 Mrd. CNY (35,8 Mrd. €)
Umsatz 2023
+11,6% YoY (2023)
Wachstumsrate
Profitabel
Geschäftslage

Internationale Operationen

Europa

Zentrale: Candy Group S.p.A., Brugherio, Italien (Haier-Tochter)
Märkte: Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Großbritannien, Polen, Russland

Asien-Pazifik

China, Japan, Indien, Thailand, Malaysia, Singapur, Südkorea

Amerika

USA (GE Appliances), Kanada, Mexiko, Brasilien, Argentinien

Führungsebene

Zhang Ruimin
CEO
Transformations-Experte und Managementguru, führt Haier seit 1985 von lokaler Kühlschrankfabrik zum globalen Smart-Home-Leader
Liang Haishan - President Haier Smart Home
Wang Ye - General Manager Europe Operations
Giuseppe Minetto - CEO Candy Group S.p.A.

Auszeichnungen

iF Design Award für Haier Smart Kühlschrank Serie 7
2024 • iF International Forum Design
Energy Efficiency Excellence Award
2024 • European Energy Awards
Smart Home Innovation Award für IoT-Integration
2023 • Consumer Technology Association (CTA)
Beste Waschmaschine 2023 - Candy RapidÓ Serie
2023 • Stiftung Warentest

Strategische Überlegungen bezüglich Haier

Markenbekanntheit in Deutschland noch ausbaufähig

Haier als Hauptmarke ist deutschen Verbrauchern weniger bekannt als etablierte europäische Konkurrenten wie Bosch, Siemens oder Miele

Lösungsansatz:
Fokus auf bewährte europäische Marken (Candy, Hoover) als Eingangstor und schrittweiser Aufbau der Haier-Markenbekanntheit durch Qualität und Innovation

Intensiver Wettbewerb mit Premium-Herstellern

Konkurrenz mit etablierten deutschen und europäischen Premium-Marken, die über starke Marktposition und Kundenloyalität verfügen

Lösungsansatz:
Differenzierung durch Smart-Home-Integration, überlegene Energieeffizienz und attraktive Preisgestaltung bei vergleichbarer Qualität

Service-Netzwerk-Ausbau erforderlich

Aufbau eines flächendeckenden Service- und Reparatur-Netzwerks in Deutschland für optimale Kundenbetreuung

Lösungsansatz:
Partnerschaften mit lokalen Service-Unternehmen, Investition in Schulungen und schrittweiser Ausbau eigener Service-Zentren

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