Hisense海信集团有限公司
Was 1969 als 'Qingdao Radio-Fabrik Nr. 2' mit der Produktion einfacher Radios unter der Marke 'Rote Laterne' (红灯) begann, ist heute einer der weltweit größten Hersteller von Fernsehern und Haushaltsgeräten. Hisense hat den Sprung von der staatlichen Fabrik zum globalen Konzern geschafft — und im deutschsprachigen Raum eine bemerkenswerte Doppelstrategie verfolgt: Einerseits baut das Unternehmen die Marke Hisense durch aggressives UEFA-Sponsoring und Präsenz bei MediaMarkt und Saturn auf. Andererseits erreicht Hisense Millionen europäischer Haushalte über ein Markenportfolio, das die wenigsten mit China verbinden — allen voran die slowenische Traditionsmarke Gorenje, die Hisense 2018 übernommen hat. Wer in Österreich eine Gorenje-Waschmaschine oder in der Schweiz einen Asko-Geschirrspüler kauft, kauft Hisense.
Von der Radiofabrik zum Weltkonzern: 1969 als staatliche Radiofabrik Nr. 2 in Qingdao gegründet, 1978 der erste eigene Fernseher (CJD18), seit 2004 Marktführer bei TV-Geräten in China
Gorenje-Übernahme 2018: Mit dem Kauf des slowenischen Traditionsunternehmens Gorenje (gegr. 1950) für 293 Millionen Euro sicherte sich Hisense europäische Produktionsstätten in Velenje (Slowenien), Valjevo (Serbien) und Mariánské Údolí (Tschechien) — und ein Portfolio europäischer Marken
Das unsichtbare Netzwerk: Gorenje, Asko, Mora, Atag, Pelgrim, Körting — all diese in Europa etablierten Marken gehören zu Hisense
Hisense Group Co., Ltd.
Produkte & Services von Hisense
Fernseher und Unterhaltungselektronik
Haushaltsgeräte (über Gorenje und Eigenmarke)
Was spricht für Hisense?
Die Gorenje-Strategie: Europäisches Vertrauen, chinesische Skalierung
Mit der Übernahme von Gorenje 2018 erwarb Hisense nicht nur Fabriken, sondern ein Netzwerk europäischer Traditionsmarken mit jahrzehntelangem Kundenvertrauen. Gorenje, Asko, Mora und Atag sind in ihren jeweiligen Heimatmärkten fest verankert — und Käufer verbinden sie nicht mit China.
UEFA-Sponsoring als Markenbeschleuniger
Hisense ist seit 2016 offizieller Partner der UEFA-Europameisterschaft — die wirkungsvollste Bühne, um eine Marke im fußballbegeisterten DACH-Raum aufzubauen. Bandenwerbung bei EM-Spielen erreicht Hunderte Millionen europäischer Zuschauer.
Europäische Fertigung statt reiner Import
Durch die Gorenje-Werke in Slowenien, Serbien und Tschechien verfügt Hisense über eigene europäische Produktionskapazitäten. Haushaltsgeräte müssen nicht aus China importiert werden — sie werden in Europa für Europa gebaut.
Mehr Informationen über Hisense
Internationale Operationen
Europa
Asien-Pazifik
Amerika
Strategische Überlegungen bezüglich Hisense
Markenwahrnehmung im Premium-Segment
Hisense wird im DACH-Raum oft als günstige Alternative zu Samsung, LG oder Sony wahrgenommen. Der Sprung ins Premium-Segment — wo Hisense mit Laser-TVs und Mini-LED-Technologie durchaus konkurrenzfähig ist — erfordert noch Überzeugungsarbeit.
Staatseigentum und geopolitische Wahrnehmung
Hisense ist ein staatlich kontrolliertes chinesisches Unternehmen. In einem politischen Klima, in dem chinesische Staatsunternehmen in Europa zunehmend kritisch betrachtet werden, kann das Fragen aufwerfen.
Hisense Group Co., Ltd.
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