TCLTCL科技集团股份有限公司
Die Geschichte von TCL liest sich wie ein Parforceritt durch die chinesische Industriegeschichte. 1981 von Li Dongsheng (李东生) und Kollegen in Huizhou als Kassettenhersteller unter dem Namen TTK gegründet, musste das Unternehmen schon 1985 seinen Namen ändern — weil der japanische Konzern TDK wegen Verwechslungsgefahr klagte. Aus den Initialen von 'Telecom Corporation Limited' wurde TCL. In den 1990er-Jahren schwenkte das Unternehmen auf Fernseher um und ist heute einer der weltweit größten TV-Hersteller. Der entscheidende Unterschied zu den meisten Konkurrenten: TCL fertigt über seine Tochter CSOT (China Star Optoelectronics Technology) auch die Display-Panels selbst — eine vertikale Integration, die sonst nur Samsung und LG beherrschen. Im deutschsprachigen Raum ist TCL seit der Vertriebspartnerschaft mit MediaMarktSaturn in Deutschland flächendeckend verfügbar und hat als offizieller Partner der deutschen Fußball-Nationalmannschaft eine Sichtbarkeit erreicht, die für eine chinesische Marke bemerkenswert ist.
Von Kassetten zum Weltkonzern: 1981 als Kassettenhersteller TTK in Huizhou gegründet, nach Rechtsstreit mit TDK in TCL umbenannt, in den 1990ern auf Fernseher umgestiegen — heute globaler Top-TV-Hersteller
Eigene Panels: Über die Tochter CSOT (gegr. 2009) fertigt TCL Display-Panels selbst — 9 Produktionslinien, Investitionen von über 260 Milliarden RMB. Eine vertikale Integration, die sonst nur Samsung und LG erreichen
DACH-Offensive: Vertriebspartnerschaft mit MediaMarktSaturn in Deutschland, Produkte in allen Filialen und online verfügbar — Markenbekanntheit in Europa wächst rasant
TCL Technology Group Corporation
Produkte & Services von TCL
Fernseher und Display-Technologie
Display-Panel-Fertigung (CSOT)
Was spricht für TCL?
Vertikale Integration: Vom Panel bis zum Fernseher aus einer Hand
TCL ist neben Samsung und LG einer der wenigen TV-Hersteller weltweit, der auch die Display-Panels selbst fertigt. Über die Tochter CSOT kontrolliert TCL die kritischste und teuerste Komponente eines Fernsehers — das Display.
MediaMarktSaturn als DACH-Vertriebskanal
TCL hat eine umfassende Vertriebspartnerschaft mit der MediaMarktSaturn Retail Group geschlossen — dem größten Elektronikfachhändler Europas. TCL-Fernseher stehen in allen deutschen MediaMarkt- und Saturn-Filialen.
Sportsponsoring als Markenturbo
TCL ist offizieller Partner der deutschen Fußball-Nationalmannschaft und weltweiter Olympia-Sponsor. Diese Strategie, die Hisense mit dem UEFA-Sponsoring vorgemacht hat, bringt TCL direkt ins Wohnzimmer fußballbegeisterter DACH-Haushalte.
Mehr Informationen über TCL
Internationale Operationen
Europa
Asien-Pazifik
Amerika
Strategische Überlegungen bezüglich TCL
Markenwahrnehmung hinter Samsung und LG
Im DACH-Raum dominieren Samsung und LG die Markenwahrnehmung bei Fernsehern. TCL wird trotz vergleichbarer Technik oft als 'Budgetmarke' eingeordnet — ein Nachteil im qualitätsbewussten deutschsprachigen Markt.
Breite statt Tiefe im Produktportfolio
TCL bietet neben Fernsehern auch Smartphones, Klimaanlagen, Tablets und Smart-Home-Geräte an. Diese Breite kann die Markenidentität verwässern — was steht TCL eigentlich für?
TCL Technology Group Corporation
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